La méthode Radiohead, ça marche !
Rappelez-vous, l'an passé à la même époque, Radiohead créait l'événement en proposant In Rainbows sur son site web tout en laissant à l'internaute le choix du montant à régler.
Les statistiques sur cette affaire viennent d'être rendues publiques aujourd'hui. Bon, les détails, on ne les a pas. Néanmoins, quelques points ressortent :
- In Rainbows, version numérique en pay-what-you-want, a réalisé plus de chiffre d'affaire que la totalité des ventes physiques du précédent album, Hail To The Thief.
- Effectivement, la majorité des internautes qui ont acquis l'album par ce biais n'ont pas déboursé un seul centime d'euro. Durant toute l'opération, le staff marketing du groupe monitorait en temps réel le prix moyen déboursé par les internautes, et était prêt à interrompre l'opération à tout moment si celui-ci devenait trop faible. Or, ça n'a pas été le cas.
- 100.000 éditions Deluxe de l'album ont pu être vendues par le biais du site web.
- Rappelons enfin que In Rainsbows s'est placé en tête des ventes d'album dès sa sortie traditionnelle en support CD.
Bref, la méthode semble financièrement viable. Pour l'heure, Radiohead n'a pas souhaité annoncer si le groupe allait poursuivre dans cette voie pour ses prochains albums.
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